Pasar otomotif di Indonesia semakin ketat sejak brand asal China mulai memasarkan produknya dengan harga kompetitif. Akibatnya, sejumlah merek Jepang yang telah lama hadir di pasar Indonesia, kini harus mengatur ulang strategi mereka. Bahkan, beberapa produsen rela menurunkan harga produk terlaris mereka, seperti Honda HR-V yang sebelumnya dijual dengan harga tertentu kini turun harganya.
Menyikapi situasi ini, PT Chery Sales Indonesia (CSI) sebagai perwakilan merek China di Indonesia mengakui adanya persaingan harga yang semakin ketat di pasaran. Mereka pun mengungkapkan bahwa persaingan harga kemungkinan akan semakin sengit hingga akhir tahun ini. Direktur Pemasaran PT CSI menyatakan bahwa penyesuaian harga sudah dilakukan oleh beberapa merek dan hal ini tidak bisa dihindari dalam sebuah kompetisi.
Dengan adanya penawaran harga yang kompetitif dari brand China, produsen Jepang diharapkan dapat mempertimbangkan kembali strategi pemasaran mereka untuk tetap bersaing di pasar otomotif Indonesia. Hal ini menjadi sebuah tantangan bagi produsen otomotif dari Jepang untuk tetap relevan dan kompetitif di pasar yang semakin ketat.
