Nama Jaecoo dan Chery kian sering muncul di pasar otomotif Indonesia, tetapi keduanya bukanlah merek yang berjalan di jalur yang sama persis. Meski sama-sama berada di bawah payung Chery Group dan beroperasi lewat Chery Sales Indonesia (CSI), karakter yang dibawa masing-masing brand justru dibuat berbeda agar tidak saling bertabrakan di pasar.
Jaecoo Diposisikan Lebih Premium
Country Director Jaecoo Indonesia, Max Zhou, menegaskan bahwa perbedaan paling mencolok ada pada arah merek dan visi produk. Jaecoo ditempatkan sebagai lini premium dari Chery, dengan bahasa desain yang dibuat jauh dari citra produk Chery pada umumnya. Pendekatan ini membuat Jaecoo tampil lebih eksklusif, sekaligus menonjolkan kesan tangguh dan elegan.
Menurut Zhou, Jaecoo juga membawa sentuhan kolaborasi dengan Land Rover yang ikut membentuk identitasnya. Dari situ, Jaecoo diarahkan untuk konsumen yang mencari mobil personal dengan kemampuan offroad, tetapi tetap ingin tampilan yang lebih mewah dan berkelas.
Chery Fokus Ke Keluarga, Jaecoo Ke Penggunaan Pribadi
Jika Jaecoo menyasar pengguna yang ingin mobil personal dengan nuansa petualang, Chery punya posisi yang berbeda. Merek ini lebih kuat di segmen mobil keluarga, terutama lewat model-model dengan konfigurasi tiga baris kursi seperti lini Tiggo. Fokus ini membuat Chery lebih identik sebagai kendaraan harian untuk kebutuhan keluarga besar.
Perbedaan target pasar itu menjadi pembeda utama di antara keduanya. Jaecoo menonjolkan kemampuan offroad dan desain premium, sementara Chery lebih mengedepankan fungsi, kepraktisan, dan kapasitas penumpang. Dengan strategi tersebut, Chery Group tampak ingin memberi pilihan yang lebih jelas kepada konsumen Indonesia tanpa membuat dua mereknya saling salip di segmen yang sama.
Strategi Dua Merek Dalam Satu Grup
Pemisahan karakter ini juga menunjukkan cara Chery Group bermain di Indonesia: satu merek untuk keluarga, satu lagi untuk pengguna yang menginginkan mobil personal dengan citra lebih mewah dan berani. Di tengah pasar yang semakin kompetitif, perbedaan ini menjadi penting agar konsumen bisa membaca dengan jelas posisi masing-masing merek sebelum menentukan pilihan.
Dengan positioning yang dibuat tegas, Jaecoo dan Chery kini berjalan di jalur berbeda meski berasal dari sumber yang sama. Justru di situlah letak kekuatannya: satu grup, dua identitas, dan dua kebutuhan pasar yang ditangkap dengan pendekatan yang tidak serupa.
Source link
