Industri produk ibu dan anak di Indonesia kini mengalami perubahan besar dengan adanya gelombang conscious parenting atau pengasuhan sadar. Orang tua muda masa kini tidak hanya memperhatikan harga dan popularitas, tetapi juga aspek keamanan, keberlanjutan, serta keselarasan dengan nilai budaya dan emosional. Generasi orang tua saat ini, menurut laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025, lebih peduli terhadap isu sosial dan lingkungan dibanding generasi sebelumnya. Mereka memilih produk anak yang tidak hanya fungsional, tetapi juga mencerminkan gaya hidup dan prinsip yang diyakini.
Brand lokal seperti Bohopanna dan Cessa mulai mendapatkan perhatian dari orang tua muda. Mayang, seorang ibu muda asal Jakarta, menyebut bahwa brand lokal lebih memahami kebutuhan para ibu. Menurutnya, brand lokal terasa lebih dekat dan nyambung karena berasal dari budaya yang sama, serta menyediakan produk anak yang aman, terjangkau, dan makanan sehat. Komunitas dan tips parenting yang diberikan juga memberikan nilai tambah bagi para orang tua.
Hypefast, sebagai induk dari brand-brand generasi baru seperti Bohopanna dan Cessa, melihat peluang besar di sektor Mom & Kids. VP Mom & Kids Category Hypefast, Yvanna Mayer, menjelaskan bahwa produk-produk mereka tidak hanya berkualitas, tetapi juga dihadirkan dengan pendekatan edukatif dan komunitas yang suportif. Mereka mengimplementasikan tiga strategi utama untuk merespons kebutuhan orang tua masa kini.
Pertama, produk-produk yang ditawarkan harus aman dan ramah lingkungan. Sebagai contoh, Cessa menyediakan produk perawatan bayi berbasis aromaterapi dengan formula lembut untuk kulit bayi, serta kemasan isi ulang sebagai bagian dari komitmen terhadap keberlanjutan. Kedua, komunitas aktif dan bermakna sangat diperlukan untuk mendukung pilihan produk anak. Bohopanna, brand fashion anak-anak, mengadakan acara keluarga seperti Padel Competition for Parents & Kids sebagai upaya mempererat ikatan keluarga.
Ketiga, edukasi digital yang relevan juga menjadi fokus utama dalam menjangkau orang tua masa kini. Dengan tingginya aktivitas ibu Indonesia di media sosial, brand Mom & Kids Hypefast menghasilkan konten edukatif, artikel, dan webinar yang ringan dan mudah dipahami. Hal ini memperkuat kepercayaan konsumen dan menjadikan brand sebagai mitra pengasuhan yang kredibel. Hypefast juga aktif membagikan informasi parenting hingga ke daerah-daerah yang belum tersentuh oleh informasi sebelumnya.
Yvanna Mayer berharap agar brand-brand ibu dan anak dapat menjadi mitra jangka panjang keluarga Indonesia. Mereka tidak hanya menyediakan produk, tetapi juga memberikan makna dan memberdayakan orang tua di setiap tahap tumbuh kembang anak. Menurutnya, masa depan industri ibu dan anak akan ditentukan oleh brand yang mampu membangun relasi jangka panjang dengan orang tua, serta menghadirkan solusi yang relevan dan bernilai.
